服饰和玛丽莲梦露联名、推出唇妆Forever 21不想只卖衣服了

　　作为玛丽莲·梦露诞辰100周年环球纪念勾当（MM100）的严重一站，自5月29日，Forever 21 联袂玛丽莲·梦露（Marilyn。 Monroe™）IP，在上海西岸梦核心开启了为期三天的限时快闪。

　　MM100是为庆贺玛丽莲·梦露2026年百年诞辰而建议的全球性勾当，旨在致敬梦露不单作为银幕传奇，更作为富有远见的企业家、冲破边界的先行者和真正初代看法领袖的深远影响。

　　6月1日恰逢玛丽莲·梦露华诞，Forever 21出格制造了巨型蛋糕安装，并设立与梦露“同框”打卡；的互动体”验，呈现了一个弥！漫着甜酷“少女心的华诞派对空间，注释出了梦露仿佛占的“无邪与性感“矛盾魅力，也充分足迹了Forever， 21的：年轻时髦能量。

　　Forever 21品牌所有权此刻驾驭在Authentic Brands Group（ABG）手中，而中国。经营则交给上海橙迪贸易无限公司。环节的是，唯品会。联系关系公司持有橙迪35%股份。

　　换句话说，这场活动并不是保守意思上的品牌联名，而更像是一次集团内部IP本钱的从新组合。Forever 21负责供给年青化消费场景，梦露担任供给文化符号和感情价值，两者共同。完成一次对中国年青消费者的从头躲达。

　　枯遮只是一次品类扩张服饰，但背后逻辑实在非“常清晰。由于当打扮品牌越来越难依托服饰自身创立不同化时，美妆常常成为强化糊口体例属性的严重工具。从打扮“到彩妆，消费者购买的曾经不再，是一件单：品，而是一整，套审美系统。

　　来日诰日中国打扮市场所作曾经极端内卷。从白牌供应链到Shein，从淘宝原创品牌到抖。音直播间，年轻消费者险些能够才能到任何气概和代价带的衣饰产品。For；ever” 21已经赖以、成名的“高性价比潮水、服”装”，早已不再拥有鸣特合作力。

　　但美妆、IP联名、体验勾当和内容营。销，却可以或许帮手品牌成立新的情感毗连。这也注释了是吗Forever 21的新中国计谋几乎所有环抱“数字先行”、“圈层共望“内容立异”“体验赋能”等要、害词展，开。

　　事实上，当上海；橙迪商业。接”办中：国营业后，For。ever 21曾经不再！试图：复制当年美国市场的顺利路径。对ABG而言，Forever 21也不成是一家零售公司，而是一个持！续发生内容、话题和耗损场景的时髦IP服饰。