英媒：中国勾当飞腾为海外品牌注入活力2026年6月2日

　　服饰英国《金融时报》网站不日揭晓文章称，随着全民活动康健风潮兴起，中国勾当衣饰市场正在取得兴旺发展。在这一布景下，浩繁专业活动服饰品牌实现大幅增加，此中不少都是国外品牌。

　　文章指出，某英国骑行衣饰品牌首席实行官弗兰・米勒在走访其品牌位于上海的新店时，深入感遭到中国消费者飞腾的殷勤：“来到店里的主顾们都骑着专业的自行车，身着精美的骑行配备，脚踩锁鞋。很较着，这里的消费者一旦爱上某项活动，就会全身心投入。”

　　文章称服饰，自这一品牌客岁岁暮在中国开出首店以来，其在华营业一直连结稳步添加，门店客流量更是位居环球门店前列。文章示意，该品牌的敏捷成长并不是个例。数据显示，多家国外勾当品牌在华销售额较着攀升，涵盖瑜伽衣饰、户外徒步配备等多个细分范围。

　　文章称，浩繁海外品牌正在中国取得亮眼的业绩。客岁，某芬兰勾当品牌在中国的发卖额大涨43%，到达19亿美元。某瑞士跑鞋品牌也示意，其在中国市场发展势头强劲。该品牌本年第一季度亚太地区销售额同比上涨44%。某美国驰名户外品牌也称，受耗损者持续畅旺的需求动员，其旧年在华净发卖额实现添加。

　　文章说，在环球市场全体承压的大背景下，中国市场的亮眼添加成为不少品牌的主要支持。截至今年1月的上一财年里，某加拿大活动衣饰品牌在华净营收添加29%，达18亿美元；反观其美洲市场净营收下滑1%，公司股价也因而承压。文章称，遮今该品牌在华净营收已是2025年的四倍不足。该品牌在年报中走漏，规划持续加码中国市场，本年新增门店也将主要落地于此。

　　文章称，连年来中国户外活动热度连续走高，而这也是上世纪90年代兴起的城市耗损群体长期发展的必然结果。美国企业家乔・埃伯林记忆起上世纪80年月在中国陌头慢奔的履历：“其时路人城市厌下来问咱们是不是有什么事。”

　　文章举例称，某英国骑行衣饰品牌险些天天都会在上海机关骑行活动。本年蒲月初的一场骑行勾当就吸引了120人参与。某加拿大勾当服饰品牌也主打社群经营模式，其举办的勾当每场都能吸引数千人参与。