举行了一场保健食物公布会，正式官宣旗下6款自营保健食品得到国家“蓝帽子”（中国保健食物法定专属认证标记）认证，并同步披露今年将连续推出7款全程可追溯的跨境自营保健食物。
跟着“银发经济”持续升温、国民康健认识片面提拔，咱们国保健食物市场迎来高速促进期，正式跻身千亿元级市场行列。大举布局保健食物赛道，恰是试图脱节直播带货对单一流量依托、追求差同化增量的又一要害法子。
持续扩容的市场吸引了大量本钱与品牌扎堆入局。国投证券与欧睿国际连系发布的《银发经济与自他们保健时代迎来发展新机缘》演讲表示，保健食物电商渠道中跨境品类占比已从2025年的43%升至2025年的近50%。该告诉指出，当下的轨制设想虽低落了国外品牌入市门槛，却也繁殖出保税仓造假、成分分歧规、“假洋牌”众多等一系列灰色地带。
这次被央视曝光的优思益涉事产物实为国内代工生产，却披着“澳洲原装入口”的外套溢价销售，且持久违规宣传保健功能。事务曝光后，多部分连系参与查询拜访，多家涉事直播间下架产品并启动退款流程，这一事件也进一步加剧了耗损者对合规性与可赶溯性的焦心。
针对耗损者最关心的质量与合规标题问题，东方甄选进行了一次系统性的全流程披露：从研发阶段要求配方与材料具备尝试室数据及临床文献支撑，到材料检验与生产线监控均该当“一镜到底”视频留证，再到质检团队每年超200天驻厂、累计投入数千万元质检费用对材料与成品实行全项检测，公司试图用一套“较真”的品控体系回应行业信赖求助紧急。东方甄选还明白许诺仅标注国家答应的24项保健功能，杜绝强调与模糊表述。
现实上，东方甄选在保健食品范围的结构并非一时崛起。早在2025年5月，公司便推出首款养分炊事类自营产品切入大健康赛道，此后连续上线高纯度鱼油、液体钙等多款炊事弥补剂。2025年，其自营益生菌产物在第三季度初次超越其所有人品类成为“销冠”，初步验证了用户底子与选品逻辑在大健康范畴的可复制性。
对付这次品类扩张，艾媒征询CEO（首席施行官）兼首席分析师张毅在接受《逐日经济动静》记者采访时指出，东方甄选在农产品赛道长久堆集的用户相信与品控系统，可以或许搀扶帮助其在保健食物范围倏地构成差同化优势，“蓝帽子”认证叠加已有的信用背书，对缓解行业相信痛点拥有显著感化。但他们同时提醒，这种劣势的持续性仍取决于东方甄选的合规威力、研发实力与复购率的支撑。保健品行业重天分、重功能验证的出格属性，决定了的品控逻辑难以彻底平移。若是缺乏核心配方支撑和长久用户成果验证，前期储蓄积累的信用红利也可能渐渐衰退。
电商分析师、海豚智库初创人李成东在接管《逐日经济动静》记者采访时也以为，保健品市场赛道规模复杂、需求富强且线上销售占比高，东方甄选切入合理时，但“智商税”争议同样值得警惕。
据央视动静3月19日报道，为进一步提拔进口食品平安羁系程度，疑惑进口食物贸易，海关总署近日修订并发布《中华人民共和国海关进口食物境外生产企业注册办理划定》（海关总署第280呼吁）及配套实行布告，有关政策程序将于2026年6月1日起正式执行。新规对跨境保健食品的成分申报、原产国证明及全程追溯提出了更为严苛的要求，大量分歧规的中小跨境卖家面临清退危害，行业步入合规洗牌的环节窗口期。
在此靠山下，具备合规本事与品牌信赖度的企业将迎来曲道超车的机缘。李成东暗示，近期“假洋牌”事件引发的信赖危机，反而为具备合规本事与品牌信赖度的企业创作发明了切入窗口。
本次公布会数据表示，成立4年以来，东方甄选已办事用户跨越3086万人。自营产品矩阵已从最后的生鲜，逐渐耽误至养分保健、宠物食物、家居日用及衣饰等多个范围。东方甄选2026财年中期业绩也显示，遏制2025年11月30日，公司累计推出自营产品已达801款（上年同期为600款）；自营产物占总GMV（商品买卖总额）的比例约为52.8%，较上一财年同期的约37%大幅晋升。
在本年3月举办的东方甄选首届提供商交换峰会上保健，新东方创始人俞敏洪强调：“他们们跟团队说，大师们要做的自身就不是直播。尽管要直播而且我会带队直播，但请记追，我要做的是产品。”
然而，800余款SKU（最小存货单元）既是东方甄选的新促进曲线，也是摆在面前的提供链大考。品类越是分离，提供链管理的庞大度便呈指数级上升，每一个新品类背后都象征着一套伶仃的品控标准与管理逻辑。
张毅对此分析指出，全品类的扩张与合伙共建的提供链模式，其焦点应战在于跨品类品控标准能否同一、供应链深度能否充沛，以及自营效率能否会被稀释。农产物的轻资产选品逻辑在适配保健品、家居用品等强研发、强监管品类时，确实面临必定搬弄，出格泛起品控颠簸、毛利下滑以及提供商话语权失衡等标题问题，规模扩张越快，品质管理危害也随之放大。
为破解这一坚苦，东方甄选正加速建立提供链深度共建模式。据东方甄选官方披露，公司已建立起完美的供应商准入轨制，优先毗连国内一流企业作为竞争火伴，并对产物生产全过程实施高频盯产与严格质检。目前，其供应商网络已笼盖全国多个农产物产地，与多家专一细分范围的优良生产企业构成了深度绑定。
在自营品类连续扩张之外，东方甄选也在开辟线下零售新疆场，首家线下门店即将在北京中关村开业。俞敏洪走漏，待首店模式奔通后，将依靠遍及全国的800个线下教学点进行门店批量复制，未来范畴无望达到数十家以至上百家。
张毅指出，东方甄选以后仍需补齐产物研发、供应链深度经营以及线下零售精美化管理等焦点威力保健。摆脱行业低价“内卷”，仍需要在一些高毛利、高复购、强差同化的品类上构成壁垒。
现在，东方甄选的全品类、全渠道蓝图已初步成型。但这份以“质价比”与“相信度”为核心的底牌，可否支持其在保健品赛道甚至更广宽的零售市场持续突围，仍需在市场持续考验。
