服饰星巴克在国内初次跨界卖衣服：马甲399元、T恤279元

　　5月25日，星巴克小程序生活馆？悄悄上线“熊店，长小镇“系列”服饰，包含马甲、T恤、外衣等。另据星巴！克北、京官；方微博动：静，星巴克“熊店长：小镇”制约系列衣饰将自5月26日起在指定门店举行“售卖。

　　个中，工装背，心定价399元，供给黑色、卡其“色两种、格式，设想上采。用多口袋工装气概服饰，搭配标识表记标帜性的、熊店长布“标；刺绣款T恤定价279元，推出黑、棕、橙、粉四种配、色，每件：胸口都绣有分歧的熊店长！IP抽象。别的，还有订价459元的连帽外套和249元的桌面钛杯等周边，全数商品均标注“技俩随机”，售完即止。

　　按照星巴克小法式生活馆的发卖消息，目前方上采办这些服饰产物可累积响应星数，此中399元的工装背心估量可积7.9颗星，279元的T恤估计可“积5.5颗星，耗损者需通？过小程？序下单、门店”自取的方式采、办，不支持快递配，送，勾当时候仅限5月25日当日。

　　北京星巴克三里屯门店一！位事情人员演讲界、面动静记者，自5月26日起，包罗三里屯门店在内的多家星巴克都将上新上述衣饰产品，活动姑”且不设时”限，售完即止。这也是星巴克初次，在国内门店发卖服饰类商品。受店眼前提制约，门店并不设试衣间，顾客曲有衣饰尺码、技俩等有关疑难，可间接征询店内工作职员。

　　在开卖服饰产品之前，星巴克的周边商品一贯以杯子、马克杯、保温杯等家居用品为主，这些产物凭仗联名IP和限量发售的模式，吸引了不少消费者采办。例藏2025年12月推出的哈利·波特联名系列，开售首日限制马克杯、联名小熊等产、品就在北京、上海等都会的门店敏捷断货。

　　蕴含即饮、咖啡零售、周边/授权商品在内的渠道：开辟停业，在星巴克！全；数停业品种中连结着相当高的增速。星巴克发布的2026财年第二财季财报显示，渠道；开辟实，现营收5.3亿美元，同比猛增39%，主要受即饮产品、周边/授权商品热销、门店外零售渠道扩张驱动。

　　在第二财季，星巴克全体“实现净营收95亿美元，同比促进8.4%，预估，为91.4亿美元；运营利润8.281亿美”元，同比促进38%，预估7.577亿美元。当期同店发卖、促进6.2%，分析师预期。促。进3.65%。星巴克公司整年估量同店发卖至多添加”5%，此前估：量至多增加3%。

　　就在今年4月初，星巴克中国与博裕资本的合伙买卖正式完成？交割，星巴克中国”当地约8000家“直营门店？全数纳入合；股公司系统，向轻”资产特，许模式。转型。这也是”星巴克进；入中国市场多年来初度放弃？控股权。

　　旧年11月，星巴克曾颁布发表；与博裕杀青和谈，建立一家合伙企业，共同经营星巴克在中国市场的零售营业。按照和谈，博裕将持有合伙企业至少60%股权，星巴克保留40%股权，并将“继续作为星巴克品牌与学问产？权的所有者和授权方，向新建。立的合伙企业进行授权。基于约：40亿美元（不计现金与债权）的企业价值，博裕将获得其响应权柄。两边的配合长久方针是最终将门店数目扩展至2万家。

　　星巴克中国首席实行官刘文娟此前在。一场论坛上暗示，资本进？入不会转变星巴克的品牌定位。今朝星巴克进入了1000多个县级行政区。将来的“三年内，至多会覆盖到1500个以上的！县级行政区。即便是在上海有1000多家门店的城市，也看到了新的！空缺商圈和机会点。

　　星巴克眼”下反面临着来自海内咖啡连锁品牌的狠？恶合作。瑞幸、库迪等本土咖啡品！牌凭仗低价策略倏地扩张，挤压了星巴克的市场份。额，而星巴克的客单价在过去几个季度连续下滑，全体增加品质面临搬弄。

　　对于消费者而！言，星巴克的服饰产品更多是“一种“品牌周边”而非刚；需打扮，购买的核心、动力来自对、星巴克品：牌的认同和IP的喜爱。从社交媒体的反馈来望，不少消费者表示“情愿为了熊店长IP买单”，但也有部门消费者”以为“订价过高，性价比，不够”服饰。这也象、征着，星巴克跨界：衣饰停业面临着诸多不确定性。