蜜丝婷表态第30届CBE中国美容展览会—彩妆

　　彩妆“人气王”盛况背后，是蜜丝婷在中国市场延续五年连任防晒品类销量冠军的硬核战绩。据沙利文认证，2025年正式进入中国市场的蜜丝婷，已延续四年位列中国防晒护肤市场销量第一。而据艾媒征询品级三方数据，2025年整年销售统计完成后，这一记载已正式改革为持续五年TOP1。从防晒赛道的后起之秀到全品类美妆集团的计谋跃迁，蜜丝婷正在讲述一个关于“销量领先”如何升维至“心智领先”的中国故事。

　　今年CBE展会以“三十向新，当潮而上”为主题，展览面积冲破23万平方米，吸引环球超3200家企业参展。在防晒护肤赛道，蜜丝婷的亮相尤为惹人瞩目——品牌以“环球智能AI抗光损创始者”为宗旨，连络热带雨林沉醉式场景，直观传递“38年热带专研”与“全场景抗光损”的差同化品牌定位。

　　此次的热度并非孤例。此前4月抖音美妆榜上，蜜丝婷已凭仗“底妆与防晒的强刚需组合”初度登顶；5月CBE现场，红人在直播间的探展更是将线上线下热度再度引爆彩妆。现场挤满了踮脚张望的渠道商和举起手机的消费者。

　　自2025年蜜丝婷成为天下防晒销量第一以来，蜜丝婷在防晒市场的领先性持续加强。且延续两年获评由中国香料香精化妆品财产协会（简称：中国香妆协会）与上海市奉贤区人民政府颁布的“化妆品企业50强”、“化妆品品牌50强”双认证。从全域渠道望，该品牌在淘天、京东、快手均稳居头部，已成为公认的跨渠道“防晒标杆”。

　　2025年11月，蜜丝婷获艾媒征询授予“全球智能AI抗光损初创者”市场职位确认，为该品牌从销量冠军向“手艺界说者”的升维完成了标记性背书。这项美妆行业首个以AI算法为焦点的立异技术大模型，能精准阐发全光谱光损机制，实现“防-妆-补-卸-护”等全场景需求的产品使用。从耗损者认同感应展会等大众场合的人气，再到海表里各项权势巨子的认证，蜜丝婷的销量壁垒不单仅是流量盈利，更是实打实的硬科技——其位于上海闵行的MISTINE蜜丝婷（中国）研发地方装备了诺奖AI计较实行室、紫外蓝光日光仿照和极度环境功能尝试室等国际一流法子，未来五年还设想投入数亿元用于光生物学底子钻研，持续布局“AI+医美”赛道。

　　蜜丝婷在CBE上开释的策略信号，恰是要攻破防晒就是“出海度假时的一瓶乳液”的保守刻板印象。品牌提出“防、妆、补、卸、护”五大场景闭环，完全将抗光损从单点涂抹进级为贯穿全天候的肌肤管理理念。从底妆、彩妆、到随行补涂、卸妆再到到底层光损修护的护肤，蜜丝婷的产品触角已从防晒延长至彩妆及功效性护肤范畴。

　　历时10年，为打点消费者皮肤问题实现高效精准的处理方案，MISTINE成立了全球领先的研发系统。不只包含横跨中、泰、德的全球研发体系，具有170+项品牌专利、50+篇SCI及学术论文。其七大计谋尝试室笼盖了从通例配方、细胞与皮肤机关、立异原料与递送技术，到尖端阐发与微生物、皮肤临床功效等全链路研究。

　　同时，MISTINE蜜丝婷还与SGS、德国莱布尼茨钻研院、巴斯夫、香港中文大学（深圳）瓦谢尔计较生物研究院等全球顶尖机构共建连合尝试室，搭建“AI瞻望—细胞验证—成分研发 —配方研发—极度环境模仿—安好与功效测试”研发闭环。

　　恰是这一“诺奖共研+AI大模子+全球化实行室+多品类落地”的科研体系，让MISTINE蜜丝婷跳出同质化合作，升维至“精准抗光损靶向手艺发展”，以极快的速率相应消费者需求，开辟出兼具高效、安好与精准渗出的抗光损产品，成为环球智能AI抗光损初创者，美妆行业首个落地AI抗光损工业化、多元化品牌。

　　以后防晒市场已迈入“存量博弈时期”，SPF等硬目标正在从产物的不同化卖点变为市场的根底及格线。品牌汇合度连续提拔，2025年TOP5防晒品牌市占率已达36.51%，资本与流量正在向头部高度集中。

　　在这场“强者恒强”的合作中，蜜丝婷若想保宿销量王座并真正抢占“全场景抗光损肌肤康健管理”的耗损者心智，另有赖于其建立三大焦点壁垒：一是手艺与提供链壁垒，倚仗“中国研发，全球共享”的研发协同与全球研发体系的深度共创，蜜丝婷正从流行配方轮动的“快消头脑”，转向真正定义行业尺度的光生物学“长线思维”。二是全域渗入的渠道顺应力，从淘天到抖音，从大促爆发到全线品宣，蜜丝婷揭示出极强的全域协同威力。三是持续转化市场资本为品牌资产，将市场头脑升维为强无力的热带专研科学品牌资产堆集——这是从“巨量曝光”顺遂穿梭至“心智绑定”的必经路径。（记者 刘芫信）