2026年第一季度中国扮装操行业数据阐发演讲：线下反弹、高端领涨2026/5/6彩妆

　　，增速显著高于同期 GDP（5%），限额以上单元零售额同比增加 5.9%，旋转 2025 年增速低于 GDP 的颓势，成为耗损苏醒核心品类。行业出现线下反弹、高端领涨、品类分解、品牌三极合作、国货出海提速五大核心特征。

　　渠道层面，线下价格周全回归，增速五年来初度反超线%；线%。线下反弹源于春节旺季、高端消费场景契合、头部国货重返线下、渠道升级及耗损者体验需求回归，线上线下协同成为行业趋向。

　　品类结构分解较着，存量与增量赛道差别较着。皮肤照顾护士线%，进入存量博弈，增加转向功效进阶与高端化；彩妆、婴童洗护、香水成添加引擎，别离同比添加 14.55%、19.21%、12.49%，寒暄场景苏醒、精细化育儿、感情消费是核心驱动力；口腔护理、头发照顾护士稳步增加，向功能化、高端化进级。

　　品牌合作构成三极款式：国际豪侈品牌牢牢占领高端市场，兰蔻彩妆、雅诗兰黛等高端护肤增速超 20%，香水赛道被国际品牌垄断；头部国货依靠研发与线下结构抢占中高端，毛戈平、卡姿兰无望打击彩妆第一；新锐品牌在细分赛道突围，各半、贝德美别离领藏口腔护理、婴童洗护，国货在细分范畴替代优势光鲜明显。

　　进出口方面，行业贸易总额 429.85 亿元，同比添加 9.21%，贸易逆差持续收窄。出口表示亮眼，总额 151.77 亿元，同比增加 19.25%，护肤为核心品类，香水、护发等高附加值品类增速领叫，东南亚、俄罗斯等新兴市场爆发式添加，国货出海进入品牌化黄金期；进口平稳增加，总额 278.08 亿元，同比增加 4.41%，高端香氛、护肤主导入口，日韩美入口下滑，欧洲成为核心来历地。

　　一季度扮装操行业完成从流量驱动到价格驱动的转型，线下复苏、高端化、细分立异、国货出海成为焦点趋向。估量二季度行业延续添加，线下耗损持续回暖，成长赛道连结高景气，细分赛道或将迎来洗牌，国货色牌合作力将进一步提拔。彩妆